"Public diplomacy" allt viktigare
Svenska institutet bedriver sin verksamhet inom ramen för offentlig diplomati (Public Diplomacy) - att förstå, informera, påverka och bygga upp relationer och samarbeten direkt med allmänhet, kultur-, samhälls- och näringsliv i andra länder. Genom strategisk kommunikation och relationsskapande verksamhet ska intresset och förtroendet för Sverige öka och en positiv miljö skapas för förverkligande av svenska internationella målsättningar.
Till skillnad mot traditionell diplomati som i första hand handlar om kommunikation och relationer mellan olika länders regeringar syftar offentlig diplomati främst till att kommunicera och bygga upp relationer direkt med allmänhet, media, civilsamhälle, universitet och företag i utlandet. Detta har fått en ökad betydelse i en tid av demokrati, masskommunikation och masskonsumtion där gränser suddas ut och där individer genom sina val och opinioner är de som i allt högre grad sätter agendan.
- Exempel på politiska målsättningar är till exempel de mål som ett land har inom främjandet av dess internationella intressen eller de mål man har inom det internationella utvecklingssamarbetet. Det kan också vara säkerhetspolitiska mål, att undanröja hot mot den nationella säkerheten (det primära målet för den amerikanska offentliga diplomatin sedan 2001) eller att omvärlden är villiga att komma till undsättning vid en nationell kris. Den brittiska regeringen har dessutom som ett av sina prioriterade mål inom utrikespolitiken att främja den internationella opinionen i hållbarhets- och klimatfrågor.
- Exempel på ekonomiska målsättningar är att öka tillväxten och sysselsättningen genom att öka landets attraktionskraft internationellt och efterfrågan på dess erbjudanden inom olika områden. Det kan vara att öka utländska investeringar och landets export, attrahera talangfulla personer, studenter, forskare, arbetskraft och turister.
- Exempel på kulturella målsättningar kan vara att stimulera ett aktivt kreativt utbyte med omvärlden för att på så sätt stimulera den kulturella och intellektuella utvecklingen i landet.
Framgångsrik offentlig diplomati bygger ytterst på att lyssna, lära känna sina samarbetsparter/målgrupper och att skapa förutsättningar för möten. Som i alla varaktiga relationer krävs öppenhet, dialog och ömsesidighet för att lyckas. Men relationer förutsätter att det finns kännedom, förtroende och intresse för Sverige hos dem man vill nå. Det finns ett starkt samband mellan lågt förtroende/intresse och låg kännedom. Det krävs därför tydlighet och närvaro för att uppmärksammas och nå ut. Därför arbetar den offentliga diplomatin i olika steg från mer riktad strategisk kommunikation, som ska sätta landet på kartan, till mer dialogbaserade möten för att skapa starka och långsiktiga relationer och samarbeten.
I detta synsätt på offentlig diplomati ingår också den kulturella diplomatin som ett naturligt och ytterst effektivt inslag; att genom kultur dels sätta Sverige på kartan och dels påverka målgruppen eller samarbetsparterna i någon riktning. Det kan vara att få dem att börja studera i Sverige, läsa svenska, ta del av svensk kultur, resa till Sverige, handla svenskt, sympatisera med svenska värderingar etc. liksom det kan vara att öka kunskapen om och respekten för demokrati och mänskliga rättigheter inom ramen för utvecklingssamarbetet.
Inom begreppet ryms både Sverigefrämjande och utvecklingssamarbete liksom nation branding (strategisk kommunikation) och dialog- och samarbetsfrämjande verksamhet (relationskapande verksamhet).
Andra röster om offentlig diplomati