Svenska institutet har bidragit till genomförandet genom stöd till bland annat Sveriges ambassad i Berlin och Business Sweden i framtagandet av kommunikationskonceptet Sweden CO-Lab samt mässans invigningsprogram.
I förarbetet bidrog SI även med stöd kring en Sverigebildsanalys för att säkerställa att insatsen kommunicerar med målgrupperna på rätt sätt.