I en tid präglad av säkerhetspolitiska utmaningar och ökande informationspåverkan blir en korrekt uppfattning om Sverige och ett gott internationellt rykte allt viktigare.
– Svenska institutets uppdrag är att stärka, skydda och bevaka bilden av Sverige utomlands. I dagens digitala landskap, där information sprids snabbt och lätt tappar sin riktighet, är vårt arbete viktigare än någonsin. Genom vår kommunikation vill vi skapa förtroende, väcka intresse för Sverige och bidra till landets långsiktiga säkerhet och konkurrenskraft, säger Nickoletta.
Som chef för global kommunikation leder hon arbetet med Sveriges officiella digitala kanaler – bland annat sweden.se, Facebook, Instagram och YouTube.
– Vi producerar och publicerar innehåll som gör Sverige mer känt i världen. Genom att dela berättelser, fakta och olika perspektiv stärker vi bilden av Sverige internationellt. Minst lika viktigt är vår närvaro och dialog med publiken i våra sociala mediekanaler. Det dagliga arbetet med community management bygger relationer, skapar förtroende och gör oss bättre rustade att möta utmaningar och desinformation, fortsätter hon.
SI:s kommunikation är både strategisk och långsiktig.
– Vi positionerar Sverige som ett land i framkant inom digital utveckling med en djupt förankrad demokrati, där människor ges utrymme att växa och bygga ett starkt samhälle, säger Nickoletta.
För att tidigt fånga upp hur Sverige uppfattas i olika delar av världen använder SI också löpande analyser av Sverigebilden. Dessa analyser är viktiga för att kunna anpassa kommunikationen när desinformation sprids eller nya frågor växer i betydelse.
SI är samtidigt en del av ett större Sverigefrämjande ekosystem.
– För att Sverige ska stå starkt internationellt krävs flera samordnade insatser. SI har, på uppdrag av regeringen, lett det omfattande arbetet med att ta fram en ny varumärkesstrategi för att stärka Sverigebilden utomlands. Arbetet inom Team Sweden-gruppen för varumärket Sverige är i full gång. Här samverkar viktiga aktörer från näringsliv, akademi, myndigheter och civilsamhälle – och det är just genom den här breda samverkan vi kan samla kraft och skapa legitimitet. Tillsammans stärker vi varumärket Sverige och bidrar till en mer komplett och motståndskraftig Sverigebild, säger Nickoletta.
Bild: Nickoletta Jordö på Svenska institutets takterrass.
Foto: Mona Loose/Svenska institutet