Brottslighet och upprustning i centrum i mediebilden
Under året kom mediebilden av Sverige att i högre grad präglas av brottslighet, efter att under några år främst ha knutit an till säkerhetspolitik. Flera olika våldsdåd togs upp. Händelser som masskjutningen på Campus Risbergska i Örebro och mordet på Salwan Momika blev de mest omnämnda. Parallellt hade medierna ett stort intresse för hur Sveriges stärker sin motståndskraft i en orolig tid. Teman som internationella relationer, samhällsfrågor, näringsliv och sport togs också upp i varierande utsträckning. Medieåret kännetecknades även av att Sverige omnämndes av ledare i andra länder – exempelvis president Trump – som nådde ut mycket brett.
Bilden av den svenska motståndskraften
Det skärpta säkerhetsläget bidrog till att svensk försvarsförmåga och Sveriges roll i Nato hamnade i fokus i internationell media. Sverige framställs som en allt viktigare aktör i Östersjöregionen och som en del av Natos stärkta nordöstra flank. 2025 lyfte internationella medier Sveriges historiskt stora militära satsningar, incidenter och säkerhetsfrågor i Östersjön samt JAS Gripens roll i svensk och internationell försvarsförmåga. Västerländska medier beskriver ofta Sverige som konstruktivt och stabilt, medan ryska medier använder en betydligt mer kritisk ton.
Sveriges attraktionskraft byggs av bilden av Sverige som demokratiskt och hållbart
Sverige har ett mycket gott internationellt anseende och placerar sig på plats 7 bland 193 länder, i den stora undersökningen Global Soft Power Index.[1] SI:s undersökningar visar också att det finns några egenskaper som Sverige associeras med, över tid och i många olika länder och såväl i Sveriges närhet som längre bort.
De främsta associationerna till Sverige är ett robust samhällsstyre präglat av politisk stabilitet och låg korruption, ett starkt bidrag till hållbarhet samt en attraktiv livsstil. Den positiva bilden av Sverige har byggts över tid genom olika kontaktytor mellan Sverige och omvärlden.
Mest positiv syn i Nordamerika och Europa – men det finns utmaningar
En global utblick visar att den allra mest positiva synen på Sverige finns i Nordamerika och Europa. Där anses Sverige vara ett av de allra starkaste länderna inom områden som samhällstyre, utbildning, vetenskap samt handel och investeringar. Även i andra delar av världen har Sverige ett gott anseende. Svagast är Sveriges anseende i Subsahariska Afrika, men Sverige finns på plats 15 bland 193 länder.[2]
Sverige uppfattas på de flesta håll runtom i världen vara ett av de allra tryggaste och mest säkra länderna. Globalt rankas Sverige på plats 5 bland 193 länder.[3] I Norden, Baltikum och Polen är bilden av Sverige som tryggt och säkert mindre positiv än i andra länder. Utvecklingen i Sverige och mediebilden har påverkat negativt. Vi kan samtidigt konstatera att den mindre positiva synen på Sverige inom ett avgränsat område inte har haft någon negativ påverkan på uppfattningen om Sverige inom andra områden eller på Sveriges attraktionskraft.
I MENA-regionen ses en återhämtning för Sveriges anseende efter koranbränningarna och LVU-kampanjen, men bilden är inte lika positiv som innan. Det finns en mycket positiv syn på Sverige inom områden som samhällsstyre, handel, investeringar och grön omställning. Vår livsstil uppfattas vara mycket tilltalande. Liksom i andra delar av världen anses Sverige och svenskar generellt vara pålitliga. Det är dock få som anser att Sverige står för generositet, vänlighet, tolerans och inkludering. Minst positiv är en allmänhet i Saudiarabien och Egypten, där bilden av Sverige i dessa avseenden inte alltid har återhämtat sig. Detsamma gäller i varierande grad också synen på våra nordiska grannländer samt på USA, Tyskland och Schweiz.
Stor potential i regioner med låg kännedom
SI:s årsrapport om Sverigebilden visar också att många länder, särskilt de geografiskt långt från Europa, har en låg kunskap om Sverige – trots en generellt positiv bild. Här finns tydliga möjligheter att öka kännedomen och därigenom stärka svensk motstånds- och konkurrenskraft.
Madeleine Sjöstedt, generaldirektör på Svenska institutet konstaterar:
”Bilden av Sverige är i dag en säkerhetspolitisk fråga. I ett försämrat omvärldsläge är det viktigare än någonsin att omvärlden har en god kännedom om vårt land. Det stärker både företagens möjligheter till ökad internationell handel och förmågan att stå emot påtryckningar och vilseledande information.”
Läs rapporten här. Bilden av Sverige utomlands 2025
Om SI:s årsrapport om bilden av Sverige
För att analysera bilden av Sverige i internationella informationsflöden använder SI digitala verktyg som samlar publiceringar om Sverige i nyhetsmedier, sociala medier och forum på 53 språk. SI har också analyserat rapporteringen om Sverige i framträdande nyhetsmedier i Danmark, Finland, Frankrike, Italien, Kina, Norge, Polen, Ryssland, Spanien, Turkiet, Tyskland, Storbritannien, Ungern och USA.
Avsnittet om hur Sverige uppfattas i omvärlden baseras på bland annat de internationella undersökningarna Global Soft Power Index (GSPI) och Anholt Nation Brands Index (NBI). Båda undersökningarna mäter hur länder runtom i världen uppfattas inom olika områden, till exempel samhällsstyre, befolkning, handel och kultur. Årsrapporten baseras också på SI:s egna perceptionsstudier
[1] Global Soft Power Index 2026: USA:s anseende sämre – Sveriges goda anseende stabilt – Svenska institutet och US sees steepest decline out of all 193 nation brands in Global Soft Power Index 2026 | Press Release | Brand Finance
[2] Ibid.
[3] Ibid.