Rapport om varumärket Sverige 2025 publiceras årligen och bygger på den nya strategin för en starkare Sverigebild. Strategin är framtagen av Svenska institutet i samarbete med Nationella rådet för varumärket Sverige.
Syftet med rapporten är att ge svenska aktörer ett gemensamt kunskapsunderlag. Rapporten stödjer arbetet med att kommunicera och främja Sverige internationellt – genom handel, talangattraktion, investeringar, turism, kultur och annan närvaro.
Den analyserar hur Sveriges varumärke står sig globalt och på åtta marknader: USA, Storbritannien, Tyskland, Japan, Kina, Indien, Saudiarabien och Brasilien. Sveriges position jämförs med fyra länder som har liknande profiler: Norge, Danmark, Finland och Schweiz.
Insikter från rapporten
Rapport om varumärket Sverige 2025 visar att Sverige har ett mycket gott anseende internationellt. Däremot är kännedomen om Sverige låg på flera viktiga marknader. För att stärka varumärket framöver lyfter rapporten fram sex övergripande insikter:
- Stärka differentieringen: Sverige har en tydlig profil men sticker inte alltid ut jämfört med liknande länder. Därför behöver vi lyfta fram det som gör oss unika.
- Bygga på demokratin och ekonomin: Vår robusta demokrati och stabila ekonomi är centrala tillgångar. De bör vara en grund i kommunikationen.
- Synliggöra innovationskraft och näringsliv: Sveriges roll som ett attraktivt land för handel och innovation måste framhävas tydligare.
- Lyfta kreativitet: Det finns ett gap mellan Sveriges faktiska styrkor inom kreativitet och hur vi uppfattas internationellt. Här finns en tydlig utvecklingspotential.
- Berätta hela berättelsen: Genom att visa hur demokrati, pålitlighet, samarbetsförmåga och kreativitet skapar utrymme att växa, kan vi stärka Sveriges attraktionskraft.
- Skräddarsy kommunikationen: Insatser behöver anpassas efter vad målgrupper i olika länder värdesätter mest. Det är avgörande för att öka genomslaget.
En gemensam berättelse om Sverige
Sveriges nya varumärkesstrategi lanseras samtidigt som rapporten. Med löftet ”Sverige ger utrymme att växa” samlar vi kommunikationen kring våra styrkor och vårt erbjudande till världen.
Tillsammans lägger strategin och rapporten en stabil grund för ett långsiktigt, samordnat arbete. Målet är att stärka Sveriges globala konkurrenskraft och attraktionskraft.
Rapport om varumärket Sverige 2025