Rapport om varumärket Sverige 2025 publiceras varje år. Den utgår från den nya strategin för en starkare Sverigebild. Svenska institutet har tagit fram strategin tillsammans med Nationella rådet för varumärket Sverige.
Rapporten ger svenska aktörer ett gemensamt kunskapsunderlag. Därför blir den ett stöd i arbetet med att kommunicera och främja Sverige internationellt. Den omfattar bland annat handel, talangattraktion, investeringar, turism och kultur.
Rapporten analyserar Sveriges varumärke globalt och på åtta marknader: USA, Storbritannien, Tyskland, Japan, Kina, Indien, Saudiarabien och Brasilien. Dessutom jämför rapporten Sveriges position med fyra länder med liknande profiler: Norge, Danmark, Finland och Schweiz.
Insikter från rapporten
Rapporten visar att Sverige har ett mycket gott anseende internationellt. Samtidigt är kännedomen låg på flera viktiga marknader. Därför lyfter rapporten sex insikter för att stärka varumärket framöver:
-
Stärk differentieringen: Sverige har en tydlig profil. Men vi sticker inte alltid ut jämfört med liknande länder. Därför behöver vi lyfta det som gör oss unika.
-
Bygg på demokrati och ekonomi: Sverige har en robust demokrati och en stabil ekonomi. De ger förtroende. Därför bör de vara en tydlig grund i kommunikationen.
-
Synliggör innovationskraft och näringsliv: Sverige är attraktivt för handel och innovation. Ändå syns det inte alltid i bilden av oss. Därför behöver vi framhäva det tydligare.
-
Lyft kreativitet: Sverige har starka kreativa sektorer. Trots det uppfattar inte alla länder oss så. Här finns alltså tydlig utvecklingspotential.
-
Berätta hela berättelsen: Sverige står för demokrati, pålitlighet, samarbetsförmåga och kreativitet. Tillsammans skapar det “utrymme att växa”. Därför bör vi koppla ihop delarna i en tydlig berättelse.
-
Skräddarsy kommunikationen: Målgrupper värderar olika saker i olika länder. Därför behöver insatserna anpassas. Då ökar också genomslaget.