Team Sweden och en gemensam strategi för varumärket Sverige
För att utveckla och säkerställa en trygg förankring och långsiktig förvaltning av Sveriges varumärke har Svenska institutet bildat ett nationellt nätverk bestående av nyckelpersoner från ett hundratal företag och organisationer. Det kallas Team Sweden. Gemensamt för nätverkets aktörer, däribland IKEA Sverige, Volvo Group, Sveriges Olympiska Kommitté och Business Sweden, är att de redan arbetar med varumärket Sverige och har intresse av en konkurrenskraftig Sverigebild.
Tillsammans med företrädare för exempelvis svenskt näringsliv, myndigheter, regioner och akademin har nätverket under ledning av Svenska institutet lagt grunden för den nya strategin. En mindre, rådgivande och beslutsfattande grupp – ett nationellt råd för varumärket Sverige – ansvarar för den långsiktiga förvaltningen och de strategiska vägvalen.
Strategin lanseras i mars 2025 och ska fungera som ett verktyg för alla som arbetar med att kommunicera Sverige i utlandet.
Under arbetets gång har vi bland annat gjort:
- Jämförelser med andra länders arbete med nationella varumärken (benchmarking).
- Intervjuer och haft dialog med nyckelaktörer inom Sverige och internationellt.
- Workshops och samråd med nätverket.
Varför är detta viktigt?
Desinformation och felaktiga föreställningar kan påverka hur Sverige uppfattas globalt, med risk för negativa konsekvenser för handel, investeringar och samarbete. Genom att bygga en gemensam, tydlig och trovärdig Sverigebild kan vi stärka landets ställning som ett öppet, innovativt och pålitligt land. Det stärker både Sveriges ekonomi och vår förmåga att samarbeta internationellt i frågor som klimat, digitalisering och innovation.
Läs mer om vårt uppdrag här Kraftsamling för att öka kännedomen och förtroendet för Sverige i utlandet!